Stadtmarketing

Ganz viel Rückenwind bei der Werbung für die Heimat

10 Jahre Stadtmarekting in Blau (Artikel)Freuen sich über zehn Jahre Stadtmarketing auf hohem Niveau: Halles Bürgermeisterin Anne Rodenbrock-Wesselmann, Stadtmarketingbeauftragter Olaf Sorge und Tourismusbeauftragte Annegret Prell (von rechts).© Stadt Halle (Westf.)HalleWestfalen. 13. Juni 2016. Seit fast genau zehn Jahren prangt im Logo der Stadt die bunte Stadtkulisse über den Zeilen „HalleWestfalen – zum Wohlfühlen“. Es ist der kleinste Nenner einer stetig wachsenden Bewegung namens Stadtmarketing und zugleich starker Ausdruck von Heimatbewusstsein und Identität.

Vor 25 Jahren gründete sich die Haller Tat, eine überparteiliche Initiative, die sich für ihre Stadt ein selbstbewussteres Auftreten und eine starke Position im Wettbewerb der Kommunen wünschte. Anfangs kritisch beäugt, fanden sich mit den Jahren immer mehr Unterstützer für die Idee, für ihre Heimatstadt die Werbetrommel zu rühren. Aus der Tat wurde Ende der Neunziger Jahre ein Förderverein, der half, anfangs die ersten hauptamtlichen Kräfte im Rathaus oder zuletzt einen ersten großen Imagefilm zu finanzieren.

Stadtmarketing in Halle: Hohes Niveau weiter halten

Seit zehn Jahren gibt es das mittlerweile weithin bekannte Stadtlogo, das den städtischen Briefbogen, die Internetseite der Stadt und ganz viele Info- und Werbematerialien markiert. Über Halle gibt es mehr als ein Dutzend speziell aufbereitete Infos für Neubürger, für Gäste und auch ganz viel für Einheimische, so zum Beispiel einen Veranstaltungskalender, der alle zwei Monate neu herauskommt. Wer mag, kann mit Autoaufklebern, Tasche, Regenschirm oder Schüsselband in Königsblau zeigen, wo er gerne daheim oder zu Besuch ist.

Die Stadt lässt sich neue Aktionen und stets aktuelles Infomaterial etwas kosten: Im Haushalt stehen für die Positionen Stadtmarketing und Tourismus seit Jahren um die 80.000 Euro bereit. Diese Summe und mehr noch das Herzblut, das die Hauptamtlichen Annegret Prell und Olaf Sorge ebenso wie ihre vielen internen und externen Helfer einbringen, machen sich bezahlt: Die Gästezahlen steigen, die Nachfrage nach Wohnungen und Baugrundstücken ist anhaltend hoch. Die seit der Jahrtausendwende zweimal erneuerte städtische Internetplattform www.hallewestfalen.de zählte in 2015 mehr als eine Million Besuche, 1,2 Mio. werden für das laufende Jahr erwartet.

Während man in der freien Wirtschaft nach zehn Jahren über eine Auffrischung der Marke nachdenken würde, ist Halles Bürgermeisterin Anne Rodenbrock-Wesselmann nach wie vor zufrieden: „Wir haben für uns ein vergleichsweise hohes Niveau gefunden, das wir weiter halten wollen.“ Auch sei die Stadtwerbung nicht länger nur abhängig vom Rathaus: „Wir erfahren bei Kaufleuten, Gastronomen, bei Arbeitgebern und auch ganz vielen Privatleuten Unterstützung. Das zeigt, wie sehr aus den dereinst richtigen Anfängen über die Jahre eine echte Stadtidentität gewachsen ist.“ Viele Baustellen in und um Halle könnten diese Freude auch nicht trüben: „Wenn alles fertig ist, wird unsere Heimat um viele Gründe zum Wohlfühlen reicher sein.“

 +++

 Logo Blau © Stadt Halle (Westf.)

Was steckt hinter unserem Claim "HalleWestfalen zum Wohlfühlen"?

Im Jahr 2005 wurde eine neue Corporate Identity mit dieser Wort-Bild-Marke entwickelt (Büro Geyer - Gestaltung, Werbung, Kommunikation, Bielefeld) und damit eine neue Ära im Haller Stadtmarketing eingeleitet. Auch mit Blick auf die im Jahr 2007 anstehende Handball-Weltmeisterschaft der Männer galt es, eine imageprägende Wirkung, auch auf zu erwartende Gäste, zu erzielen. 

Markant ist die farbige Silhoutte, die u.a. den Höhenzug des Teutoburger Waldes, das Gerry-Weber-Stadion, die St. Johanniskirche und das "Haller Herz" (Kirchplatzbebauung) aufnimmt. Es gibt eine weißgrundige sowie eine blaue Version mit verschiedenen Unterzeilen, je nach Einsatzgebiet.

Einsatzbereich und Bedeutung

Das Logo ist allgemeingültig und darf bzw. sollte von  allen relevanten Akteuren in der Stadt benutzt werden (Verwaltung, Unternehmen, Institutionen/Organisationen, Vereine).

Was das Logo auslösen soll

Sympathie, positive Resonanz, Indentifizierung. Es soll eine visuelle Identität erzeugen und als emotionale Klammer der Kommunikation dienen.

Wer benutzt das neue Logo? (Auswahl)

Stadt Halle als einheitliche visuelle Erscheinung (Corporate Design) - Gerry Weber World (Gerry Weber Open, Sportpark Hotel, Sportpark/Haller Stadtmeisterschaften) - Hotel Hollmann, Landhotel Jäckel - Technische Werke Osning - SC Halle e.V. -  Freie Ev. Kichengemeinde - Haller Interessen- und Werbegemeinschaft auf seiner Webseite, Veranstaltungsflyern und Plakaten - Haller Tee- und Kaffeeparadies, Firma Weidich, Goldschmiede Otterpohl

Sie sind auch dabei?

Wenn Sie das Logo in Ihren Geschäfts- oder Vereinsauftritt einbinden wollen oder mehr wissen möchten, so senden Sie uns doch einfach eine Nachricht: stadtmarketing@hallewestfalen.de

 
 

Zurück

Drucken Nach oben